Què és el greenwashing i per què t'hauria de preocupar?

A hores d'ara, tots sabem l'exercici: si aquest vestit que apareix als anuncis d'Instagram sembla sospitosament barat, probablement tingui una història de fons fosca.

Compreu de manera responsable amb el millors marques de moda sostenible

Tot i que algunes empreses estan fent un esforç real per ser més sostenibles, pot sorprendre que us adoneu que altres marques ens estan enganyant activament sobre els seus processos per intentar semblar més ecològics.

Què és el greenwashing?

El fenomen es coneix com a 'greenwashing', i és quan una empresa afirma operar sent conscienciada ambientalment i socialment -assegurant-se de cridar-ho als seus anuncis i màrqueting, per descomptat-, però en realitat exageren o deixen de dur a terme qualsevol cosa que prometen.

'Essencialment, parlen, però no caminen', diu Sarah Ditty, directora de polítiques globals de Revolució de la moda . 'Aquestes empreses coopten narratives de sostenibilitat per retratar una imatge d'elles mateixes com a responsables mediambientalment, sense prendre ni demostrar accions responsables suficients per donar suport'.

Exposicions recents de la indústria de la moda, inclosa a centrar-se en les pràctiques tòxiques al cor de les marques de moda ràpides o 'brutes'. - ens han fet que molts ens preguntem què comprem, d'on prové i qui l'ha fet. Hauríem derealmentafegir aquest biquini d'1 £ a la nostra cistella de la compra en línia quan sabem que la indústria mundial de la moda de 2,5 bilions de dòlars està plena d'ús de colorants químics nocius o que els treballadors globals estan sent explotats?

Alguns minoristes intel·ligents ara s'adonen que hem començat a demanar comptes a la seva fabricació i hem publicat declaracions o anuncis agrupats amb determinades frases per persuadir els clients de continuar comprant amb ells sense culpa.

'Hi ha un interès creixent entre els consumidors per donar suport a les marques i comprar roba que parli dels seus valors i que tingui com a objectiu tenir un impacte més positiu en les persones i el planeta', explica la Sarah. 'Les marques ho veuen com una oportunitat al mercat i, per tant, intenten adaptar alguns aspectes del que fan per aprofitar aquest creixent apetit dels consumidors'.

per què lluitem amb la bellesa i la imatge corporal

(Crèdit de la imatge: Getty Images)

Tanmateix, el Greenwashing no només és exclusiu del món de la moda. El terme prové de la indústria hotelera, en particular, de les tovalloles que podeu o no deixar mullades al terra del bany després d'utilitzar-les. L'any 1986, l'ecologista nord-americà Jay Westeveld va encunyar la frase, després d'haver assenyalat la hipocresia del sistema de tovalloles reutilitzables d'un complex samoà que es va facturar com 'ajudant al medi ambient', quan en realitat, només era una mesura d'estalvi de costos, i va ser en desacord amb les obres de construcció de l'hotel que s'anava ocupant cada cop més dels espais naturals de l'illa.

Des d'aleshores, és una cosa per la qual s'han demanat moltes marques de moltes indústries. Des de Coca Cola que literalment va canviar les seves icòniques llaunes blancs i vermells a verds per a Coke Life, afirmant que era una opció de beguda saludable (però encara tenia 22 grams de sucre per llauna; proveu de passar-ho davant del vostre dentista) fins a Ryanair que va presumir que tenia. les emissions de carboni més baixes de qualsevol companyia aèria important d'Europa (utilitzant dades que tenien vuit anys), sembla que qualsevol cosa es pot reanomenar 'verd' o 'més respectuós amb el medi ambient'.

Com puc detectar el greenwashing?

Com es pot detectar qui realment es compromet a fer un canvi global en lloc de només pagar la boca? És complicat, diu Ditty, però comenceu fent una mica de recerca als seus llocs web. 'Si vas a comprar amb una gran marca de carrer o de luxe, miraria més enllà de les seves polítiques per veure si realment les estan posant en acció; quins són els resultats del seu esforç per millorar el seu impacte social i ambiental per a els seus negocis i productes?'

Aleshores, és el moment de jugar al bingo greenwashing. Aneu amb compte amb termes curiosos com 'natural', 'sense productes químics desagradables', 'sense plàstic', 'ètic' o 'el que demanaven els nostres clients', que són prou fluixos per significar,bé, el que vulguin els productors sense haver d'avalar-ho amb fets freds i durs.

La Sarah afegeix que és 'realment difícil' per a nosaltres esbrinar realment què està tenint un bon impacte ambiental i social, o què té el menor impacte negatiu, ja que actualment significa haver de revisar la informació complexa de les empreses. A diferència dels productes electrònics o dels productes energètics que utilitzen sistemes específics d'etiquetatge i classificació ecològica al Regne Unit, encara no hi ha res semblant per als tèxtils i la roba.

'També crec que hi ha la suposició que només perquè pagueu més per un producte vol dir que és inherentment més sostenible, però això tampoc és cert i això fa que sigui complicat per al client, ja que no es pot guiar pel preu', va dir. afegeix.

Afortunadament, hi ha moltes organitzacions que estan disponibles per ajudar-nos a filtrar les aigües fangoses del greenwashing, com ara Fashion Revolution, Campanya Roba Neta , Treball darrere de l'etiqueta , Mercats canviants , Era Eco , Remake o Consumidor Ètic . Si teniu curiositat sobre com tallar més el balbuceig pseudoverd, deixeu-los anar.

Fins que no hi hagi més transparència per part de les marques, o la legislació que ho faci obligatori, una manera de demanar comptes a les empreses de rentat verd és votant amb els nostres diners. Si sembla una brillantor verda, porteu els vostres diners a un altre lloc.