Per a cadascú, la seva: la història darrere del nostre manifest


La frase sempre ha estat 'per a cadascú el seu', fins ara.

Hem donat la volta a aquesta frase col·loquial obsoleta al veritable estil ThirdLove. Tenim l’objectiu de desafiar l’statu quo des del primer dia, negant-nos a establir-nos i exigint més tant a les marques com a nosaltres mateixos. A cadascú, pròpia representa més que una campanya. És una celebració de les dones modernes, una crida a les armes, un moviment per dret propi.

I tot va començar amb l’Esperança.

taula de talles de sostenidors de la germana

L’abril passat, Hope, una executiva farmacèutica de 50 anys i mare de bessons adults, ens va enviar un selfie per correu electrònic. Portava el sostenidor ThirdLove i, a la nota, ens deia que sentia que les nostres imatges excloïen el seu grup d’edat.


'Tinc 50 anys', va escriure Hope en un correu electrònic a l'equip d'experiència de client de ThirdLove. “Crec que la dona de mitjana edat és una població poc atesa. També ens agraden els sostenidors amb bon aspecte. Estem en forma, som vibrants, estem de moda i també tenim un poder adquisitiu enorme. Seria meravellós mostrar a les dones de mitjana edat de la vida real com a part de la vostra campanya. És inspirador que puguis tenir 50 anys i estar en forma, però no perfecte. Crec que amb això s’identifiquen realment les dones '.

Francament, tenia raó. Fins aquell moment, només teníem una o dues dones de més de 40 anys. Teníem clar que podíem -i hauríem- de fer-ho millor.


El correu electrònic d’Esperança va ser un toc d’atenció i va posar en marxa els nostres esforços per representar-los millortotdels nostres clients. Sempre hem defensat la inclusió, però era hora de prendre més mesures. Vam convidar Hope a fer-ho la nostra oficina de San Francisco per a una sessió fotogràfica de càsting.

'L'esperança és l'autèntic client de ThirdLove i hauríem de representar-la millor a ella i a totes les dones diverses', va dir Ra'el Cohen, director creatiu de ThirdLove.


Sis mesos després, i la nostra campanya To Each, Her Own compta amb dones reals, d’orígens diversos. El càsting era tan senzill com caminar per la ciutat de Nova York.

el sostenidor puja cap a l'esquena

'Sempre és un desafiament apropar-se a la gent al carrer, especialment per a una campanya de roba interior', va dir el director de càsting Drew Dasent. “Però aquest va ser un projecte divertit; conèixer totes les dones i escoltar les seves històries d’allò que els agrada d’elles mateixes. ”

'A simple vista, volem que les dones vegin aquesta campanya de marques i es vegin a si mateixes en les dones representades', va afirmar Heidi Zak, cofundadora i cof CEO de ThirdLove. 'Per fer-ho, ens vam proposar escollir una varietat de dones que representessin diferents ètnies, diferents grups d'edat i diferents antecedents. El nostre objectiu és representar les dones d’una manera que se senti fonamentada, relacionable i universalment entesa ”.


Amb A cadascú, la seva pròpia campanya , intencionalment, hem eliminat tot, des de les expectatives fins a l'aerografia, per revelar alguna cosa molt més real, refrescant i vulnerable.

A cadascú, pròpia.