Això és el que passa quan demaneu un anunci fet per la dona

Passa massa sovint que la directora i directora de fotografia Tasha Van Zandt aparegui en un plató per descobrir que és l’única dona que hi ha.


Desitja que no fos un fet tan comú, però sí i, tot i que s’hi ha acostumat, continua intentant arreglar-ho, canviar la proporció.

Per tant, va ser refrescant quan Van Zandt va rebre una trucada per rodar un anunci per a ThirdLove que demanava que hi participessin el màxim nombre de dones possibles, inclosa una directora.

Tripulació al plató d’un anunci de ThirdLove

'Va ser molt emocionant escoltar que volien una tripulació dirigida per dones i un lideratge en el projecte', va dir Van Zandt. “No hi ha excuses per no tenir un conjunt equilibrat. Les dones constitueixen la meitat de la població i, per tant, són la meitat del nostre públic. El desequilibri de les dones al cinema no només és un problema de discriminació laboral, sinó que també és rellevant. No es pot parlar amb tot el món només utilitzant una perspectiva masculina. Es beneficia a tothom quan es dona una representació precisa i una veu igual darrere de la càmera '.


Prendre la decisió de rodar un nou anunci va ser un gran problema per a nosaltres. No volíem només mostrar la nostra marca, volíem assegurar-nos que tot el que es tractava de l’anunci, inclòs el seu disseny, reflectís els nostres valors.

Dona de càmera i tripulació al plató d’un anunci de ThirdLove


“Tant la indústria de la roba interior com la indústria de la producció cinematogràfica han estat dominades per homes durant la major part de la història moderna. Com a empresa que pagava un anunci comercial, sabíem que teníem el poder de demanar que s’utilitzessin més dones a la nostra producció ”, va explicar Kate Kittredge, cap de marca de ThirdLove.

Després d’un llarg procés de verificació, vam contractar l’agència Near Future per ajudar-nos a produir l’espot. En la nostra primera reunió, els vam empènyer a reunir una tripulació conduïda per dones i vam insistir a tenir una directora. Vam pensar que si teníem a l’equip una tripulació conduïda per dones, el nostre producte brillaria i podria arribar a l’autenticitat de l’experiència real de les dones amb sostenidors, tant els bons com els dolents.


Jason Jurgens de Near Future és un home molt evolucionat, el tipus d’home que vol fer espai per a les dones. Tenia moltes ganes d’assumir el nostre repte de trobar una tripulació majoritàriament femenina i produir un anunci autèntic sobre les experiències de les dones, però per molt evolucionada que sigui, no té pits. Per tant, no aconsegueix sostenidors, almenys no de la manera que ho necessitàvem. L’idioma no figurava en el seu vocabulari. Per comprendre el que intentàvem fer, no va tenir més remei que començar amb una diligència deguda: preguntar a totes les dones de la seva vida a la seva dona, mare i germana què els encantaven dels sostenidors i què odiaven.

Tripulació al plató d’un anunci de ThirdLove

“Em va obrir molt els ulls. Els cables de punxar, les corretges incòmodes, la incomoditat de tractar amb socis comercials. El primer que fa la meva dona quan torna a casa és arrencar-se el sostenidor i deixar-lo en una cadira. Aquella imatge em va cremar al cervell. Però aquesta història no es podia explicar de manera autèntica a través de la veu masculina ', va dir Jurgens. Sabia que volia que Van Zandt i el seu ull agut pels detalls dirigissin el set.

Near Future es va proposar assegurar la directora, que també dirigeix ​​la seva pròpia productora enfocada a aconseguir que més dones entrin en producció. Eren grans fans del seu treball, però no sabien si podrien aconseguir-la. Està ocupada, amb molta demanda. Però un cop Van Zandt va saber del pla per assegurar-se que el conjunt era majoritàriament femení, es va dedicar temps al seu horari.


la suor sota els pits fa olor agre

L’abstinència habitual com a resposta al motiu pel qual no es defineixen més equilibrats per gènere és que no hi ha prou dones que facin feines de la tripulació de producció. Però un cop Jurgens va començar a buscar més dones per treballar al nostre anunci, va comprovar que això no era cert. Era un dels mites més que els homes amb poder agrada explicar per explicar un segle de discriminació.

Tripulació al plató d’un anunci de ThirdLove

“Crec que moltes vegades ens atrapem a fer allò que és més fàcil i còmode en lloc d’ampliar el nostre abast. Ens atrapa la ruta més fàcil. Acabem d’excavar una mica i hem trobat moltes dones amb les quals treballar ”, va dir Jurgens. 'Ens vam obrir a una nova xarxa només preguntant'.

“Les dones cineastes existeixen. Hi ha legions de nosaltres que estem igualment qualificats per fer pel·lícules, però no se’ns dóna la mateixa oportunitat. Hi ha dones amb talent disponibles per a cada paper del plató i ja no hi ha excuses per no buscar-les i contractar-les '. Va dir Van Zandt. “La discriminació sistèmica ha denegat durant dècades oportunitats a massa dones amb talent en el cinema. Ara ens trobem en un moment únic a la nostra indústria en què sembla possible un canvi. Tot el que cal és una agenda enfocada per contractar de manera inclusiva. Ja no hi ha excuses, les dones hi són i estan llestes ”.

Tripulació al plató d’un anunci de ThirdLove

Hi va haver 17 membres de la tripulació en total al nostre anunci. Només tres d’ells eren homes. Això representa una inversió completa de la proporció que normalment es troba als conjunts.

'Sempre hem superat els límits, hem demanat més i hem fet les coses de manera no tradicional', va explicar Ra'el Cohen, director creatiu de ThirdLove. 'Si les marques i les empreses lideren el càrrec, exigeixen més i demanen una representació més diversa en conjunts comercials i dins de la seva plantilla, canviarem fonamentalment aquestes indústries des de dins'.

Al cap i a la fi, no varem canviar la proporció, sinó que vam fer un millor anunci, un anunci més autèntic que capturés realment la veu i la perspectiva femenines.

“Treballar amb Tasha era un somni, la seva sensibilitat cap al producte, els escenaris, les lluites, el triomf, tot era autèntic i intuïtiu. Ens sentíem molt còmodes acudint directament a ella quan hi havia un sentiment particular que volíem captar o quan hi havia un angle que pensàvem que capturaria realment el moment o ressaltaria millor el producte ', va explicar Kittredge. 'No crec que un director masculí hagués estat tan receptiu a la nostra aportació al plató. Tasha sempre ens escoltava, interpretava la nostra perspectiva i dirigia de manera que només una dona altament sensible i intuïtiva pogués fer-ho ”.

Muntatge d’equips publicitari de ThirdLove amb sostenidor de samarreta clàssic en taupe

Tant Jurgens com Van Zandt també van assenyalar que hi havia una diferència marcada per a tots els implicats en tenir una tripulació majoritària femenina.

'Quan estic al plató amb una tripulació conduïda per dones, trobo que hi ha més equilibri. I aquest equilibri es produeix a través de cada nivell de producció. Una producció equitativa amplifica una perspectiva equitativa, que té un impacte de gran abast en la nostra capacitat per arribar al públic de tot el món. La inclusió en la producció cinematogràfica ens beneficia a tots. ”, Va dir Van Zandt.

donar suport al mes de conscienciació sobre el càncer de mama

Els nostres nous anuncis són una petita part de la vasta indústria cinematogràfica, però són un pas en la direcció correcta. Les marques poden promocionar #METoo tot el dia a Instagram, però també hem de prendre mesures. Hem de demanar més dones. Hem d’exigir més dones. Al final del dia, és així com canviarem la proporció.