La ciència darrere de la nostra obsessió per la nostàlgia

La ciència darrere de la nostra obsessió per la nostàlgia

La nostàlgia és a tot arreu. Tant si és a les reposicions de Amics mirem o el Tendències de moda dels anys 90 que ens agrada, encara més la segona volta, hi ha un toc de nostàlgia en gairebé tot el que fem.


Més encara millorada per la pandèmia, la nostàlgia s'ha tornat omnipresent per a molts de nosaltres, ja que hem estat suspesos en el temps, encallats, si voleu, sense poder fer nous records o noves connexions. Així que, en canvi, naturalment, hem anhelat un món pre-Covid on els petons amb desconeguts no semblaven una aposta i on l'única llista que ens preocupava era la llista de convidats per a l'obertura de The Standard.

Si ets com nosaltres, t'has trobat mirant repeticions de programes de televisió estimats, Pel·lícules dels anys 90 , o aquelles pel·lícules que estimaves quan eres un nen i en realitat hi ha una raó científica perquè, en poques paraules, la nostàlgia ens fa sentir bé.

Lisa Kudrow com Phoebe Buffay, Jennifer Aniston com Rachel Green, Kristin Davis com Erin, protagonitzen la sèrie de comèdia de la NBC 'Friends' episodi 'The One With Ross's Library Book.' Phoebe i Rachel es fan amistats amb el nou interès amorós de Joey, 'Sex and the City's' Kristin Davis estrelles convidades.

com no ser un paria
(Crèdit de la imatge: Getty Images / Fullet / Warner Bros. Television)

Quina ciència hi ha darrere de la nostàlgia?

D'acord amb investigació del psicòleg , la nostàlgia o els records positius activen vies de recompensa al cervell, alliberen substàncies químiques que ens fan sentir bé. Per això, volem tornar a pensar en aquests records, per obtenir aquesta bona sensació química. Tampoc hi ha cap límit d'edat en això: investigació de GlobalWebIndex va descobrir que la sensació de nostàlgia ens afecta a tots, grans i joves.


Accedir a la nostàlgia mai no ha estat més fàcil que avui, els nostres telèfons són un tresor per a moments nostàlgics, des d'escoltar cançons antigues fins a Pintar una imatge d'inspo d'un vestit dels anys 90 a Pinterest.

La nostàlgia és estranya, perquè no només s'aplica als moments que has viscut, pots sentir els sentiments durant dècades molt abans de néixer. Per exemple, una imatge per a Woodstock dels anys 60 o mirant Britney's Oops! El vídeo musical el vaig tornar a fer, et farà sentir aquesta mena de sensació d'anhel i reconfortant. És una forma d'escapament i distracció.


Britney Spears en concert - 7 de juliol de 1999

(Crèdit d'imatge: Getty Images / Debra L Rothenberg / Col·laborador)

Els investigadors també van trobar que la nostàlgia és profundament personal, van dir: 'Els records de la infància o l'adolescència van ser la principal raó per la qual els consumidors recorden sentir nostàlgia per alguna cosa durant l'últim any, tot i que els records personals específics també puntuen molt, especialment per als consumidors més grans. Els mil·lenaris tenien més probabilitats de dir que havien sentit nostàlgia a causa de sentir-se connectats amb els altres'.


Nostàlgia a la moda

Com a humans, no ens agrada més que una instantània del passat, només cal que mireu la nostra obsessió pel Sèrie de Netflix Halston però la moda mai es queda quieta, hi ha un aspecte diferent per a cada temporada, però veiem que torna a sorgir tot el temps records de dècades diferents. Els gustos de vestits lliscants , bengales, scrunchies, mullets i texans mom sempre semblen tornar, i això és perquè ens recorden moments divertits o icònics del passat.

També poden tenir una connexió més personal, per exemple sempre tenim una sensació càlida quan els nostres pares diuen: 'Jo portava pantalons així quan tenia la teva edat'.

D'una manera estranya, pot fer-te sentir més a prop dels éssers estimats, sobretot quan han conservat peces de roba vintage dels seus 20 anys que ara tornen a estar de moda; gràcies, mare.

Les models Naomi Campbell i Kate Moss assisteixen a De Beers/Versace 'Diamonds are Forever' celebració a Syon House el 9 de juny de 1999 a Londres.


quantes estacions de Bridgerton
(Crèdit d'imatge: Getty Images / Dave Benett / Col·laborador)

Nostàlgia a les marques

Tantes marques estiren els nostres cors nostàlgics. Fa poc que Burger King ha tornat al logotip retro, també tenim begudes com Coca-Cola i Pepsi amb les seves ampolles de vidre retro (que realment saben millor, o és que la nostàlgia parla?).

Les marques saben exactament què estan fent perquè saben que és més probable que comprem alguna cosa si ens recorda un moment feliç, i veiem que les marques tornen als seus anuncis o logotips antics tot el temps.

Els investigadors van trobar que: 'els sentiments de nostàlgia poden fer que els humans siguin més optimistes, i fins i tot reduir la tendència racional del consumidor a conservar la despesa (que és una gran notícia per a les marques). Sovint, el màrqueting amb èxit consisteix en la capacitat de vendre un sentiment, i la nostàlgia és l'oportunitat perfecta per fer-ho'.

Nostàlgia als mitjans

Plataformes de reproducció en temps real com Netflix i Disney+ també ens permeten accedir a tots els nostres programes i pel·lícules de televisió nostàlgiques dels anys 2000 preferits tot el temps, sempre que els necessitem. Però estaran per sempre?

dient en veu alta el nom d'un dimoni

No hi ha dubte que la música pot fer-te sentir transportat, i quan afegeixes escoltar-la en una plataforma preestimada com un plat de vinil o casset, aquesta sensació de nostàlgia només es duplica. L'única pista que necessiteu saber que tots estem a bord de la tendència de la nostàlgia és el fet que la nova música surt no només en vinil, sinó també en cintes de casset.

Aleshores, no serà d'estranyar que la venda de cintes de casset s'hagi duplicat des del 2020. I, tenint en compte que els cotxes no tenen un reproductor de CD integrat —i menys un reproductor de casset— en més de 10 anys, sens dubte és una tendència interessant. pel panorama dels mitjans.

Potser això té alguna cosa a veure amb el fet que recentment la gent ha mostrat preocupació per la seguretat de les seves llistes de reproducció, música i arxius de pel·lícules. és ben sabut que aquests serveis canvien el contingut que allotgen periòdicament, només cal mirar el nostre Netflix va cancel·lar programes història com a prova.

Per tant, potser el ressorgiment de la possessió d'actius físics quan es tracta de música, televisió i pel·lícules es deu en part a la seguretat, i si podem assegurar-nos que el futur tingui accés constant a aquests moments nostàlgics de benestar, aquest és un pensament bastant reconfortant. .