Com Alexandra Waldman està creant un futur de la moda més inclusiu

L’objectiu era crear quelcom que no existia, una experiència de compra que fos igual de la talla 00 a la 40. El resultat? Estàndard universal . Una de les marques de moda que promet iguals oportunitats d’estil per a totes les mides, la cofundadora Alexandra Waldman inicia una revolució minorista amb la seva sòcia comercial Polina Veksler. Un minorista dedicat als seus clients (vegeu Fit Liberty ), Estàndard universal està preparant el camí per a un futur de la moda més brillant, més inclusiu.


Alexandra Waldman i Polina Veksler, cofundadores de la marca de roba inclusiva Universal Standard, assegudes a una taula amb revistes a la part superior.
Alexandra Waldman i Polina Veksler, cofundadores de la marca de roba inclusiva Universal Standard.

Quan va començar la seva empresa / treball?

El 2015 va ser l'any que Universal Standard va passar de ser una idea a ser un negoci.

Per què vau començar aquesta feina / empresa?

La Polina i jo només volíem comprar junts. Quan provàvem roba, tenia moltes opcions i, en algunes botigues, només podia comprar una espelma; cap de les peces de roba reals no tenia la meva mida. Els únics llocs on podia comprar eren botigues més grans i, per descomptat, la Polina tampoc no hi trobava res.

portar un sostenidor al llit

Ens vam adonar que el món necessitava una marca on tots dos poguéssim comprar la mateixa roba exacta. Volíem fer alguna cosa diferent i construir una marca que no existís, una marca que inclogui tothom. La idea era esborrar la línia entre 'nosaltres' i 'ells'.

Parla'ns sobre tu.

Sóc cofundador i director creatiu de Universal Standard i amant dels gossos. La meva trajectòria professional ha estat diversa. Abans de Universal Standard, vaig treballar com a editor de moda al Japó durant molts anys i després vaig passar al màrqueting financer per a un gran conglomerat financer. Aquests papers em van permetre viure en algunes de les ciutats més emocionants del món: Tòquio, París, Moscou i Nova York. Segons la meva experiència, una trajectòria professional no és una cosa marcada i sempre és possible canviar a una cosa que t’apassiona.


Quin va ser un desafiament que va superar durant els primers dies de la seva empresa / treball?

Hi ha molts obstacles quan s’intenta fer alguna cosa que ningú no ha fet abans. El que estàvem embarcant no era només fabricar roba amb un espectre més ampli de mides: volíem canviar la manera de veure la moda a la gent i la manera de veure-la. No teníem experiència treballant en cap tipus de fabricació, de manera que la corba d’aprenentatge inicial era molt pronunciada. Per exemple, hem afrontat alguns reptes d'infraestructura a causa de l'amplitud de la nostra gamma de mides de 00 a 40. Per a algunes peces, no hi havia telers ni màquines prou grans per fer el que havíem de fer. Hi havia gent que pensava que estàvem bojos, però érem força inflexibles. Afortunadament, també vam tenir la sort de trobar socis que estaven molt interessats en explorar noves formes de fer coses amb nosaltres.

Hi va haver algú que us ajudés a obrir el camí al vostre negoci o carrera?

Al principi érem només nosaltres dos, i vam pensar la nostra manera de sortir dels problemes. Quan vam conèixer altres persones de la indústria, ens vam basar en fundadors i empresaris que també eren pensadors irreverents i que proporcionaven consells inestimables. Tenia una profunda comprensió de les lluites que tenien dones com jo pel que fa a la confecció. Quan vam aplicar aquesta visió molt personal a les coses que estàvem aprenent, ens va semblar que anàvem pel bon camí.


Quines són algunes de les maneres en què les dones actuals poden ajudar a criar i inspirar la propera generació de dones ambicioses?

Ens podem ajudar mútuament compartint coneixements i aprenentatges. Quan veieu algú que segueix el mateix camí que ja heu recorregut, ajudeu-lo amb el que heu après. Com més comparteixis, millor resultarà tot. Fins ara hem tingut tot tipus d’experiències construint la marca i ens vam prometre que intentaríem sempre ajudar els altres, sabent el difícil que pot ser.

Per què és important que les dones consolidades dediquin temps a ajudar la propera generació de dones que busquen sacsejar les indústries i fins i tot crear les seves pròpies empreses?

Perquè ajuda a construir una experiència de vida millor per a tots nosaltres. Genero les meves millors idees quan treballo amb altres persones i quan t’enfrontes a tants obstacles com nosaltres, l’amabilitat i l’experiència dels altres és el que realment necessites per tenir èxit.


Si feu les coses bé, altres dependran de vosaltres. És un privilegi i una enorme responsabilitat.

Com us descriuríeu en tres paraules?

Observador, creatiu, protector.

Què pot ser que la majoria de la gent no assumeixi sobre tu a primera vista?

Que la ciutat on vaig viure més temps a la meva vida és Tòquio.

Quina qualitat t’agrada més de tu mateix?

La meva capacitat per empatitzar amb els altres.


Quan et sents més guapa i / o confiada?

Després de vuit hores de son sòlides.

Quan i on ets més feliç?

Museu del Vaticà, llibreries i a casa amb el meu gos.

Si poguéssiu donar-vos el vostre consell jove, què li diríeu?

No oblideu ser bo amb vosaltres mateixos.

Quina és la cançó més important de la vostra llista de reproducció ara mateix?

Darrerament per Celeste

Quin és el teu lema?

Es pot entendre qualsevol cosa si s’explica correctament.

Quins avantatges o avantatges té estar fora de l’entorn tradicional del lloc de treball que moltes persones poden no adonar-se o conèixer?

La llibertat de somiar i crear coses és un privilegi enorme. Als primers dies del nostre negoci, ens semblava entrar a la foscor a cada pas del camí. Però el fet que no tinguéssim idees preconcebudes de res ens va servir al final. Vam provar coses de les quals els fabricants o minoristes amb més experiència poden haver-nos evitat. Ens hauria impedit la creativitat i no ens hauria permès ser tan temerosos i tan imaginatius com calia per llançar Universal Standard.

Per què és important entendre tant els reptes com els beneficis d’estar fora de l’entorn tradicional del lloc de treball?

Si feu les coses bé, altres dependran de vosaltres. És un privilegi i una enorme responsabilitat.

Creieu que els fundadors / disruptors / creadors haurien de trigar a reflexionar sobre els avantatges, encara que estiguessin constantment apagant focs?

Absolutament! Res del que fem no és mai fàcil ni directe, però volem defensar alguna cosa. Esperem que, representant tot tipus de persones al llarg del temps, puguem influir en les normes actuals i establir nous estàndards de bellesa que celebrin tothom, tal com són.

Què va significar per a vosaltres l’èxit quan vau començar la vostra empresa / treball? Com ha canviat la vostra definició d’èxit des de llavors?

La nostra primera col·lecció es va esgotar en sis dies i, després, hi havia una llista d’espera de 1.700 persones per al nostre mezclilla. Per a una marca jove, amb dos fundadors que no tenien antecedents en la moda, aquest tipus de resposta tan aviat va ser simplement inimaginable i va augmentar la confiança. Ara volem mirar més enllà de nosaltres mateixos i donar poder a la indústria per trobar maneres de superar la divisió entre la mida més gran i la mida recta. Cada vegada que una marca amplia el seu rang de mida, sembla que guanyi.

La idea era esborrar la línia entre 'nosaltres' i 'ells'.

Segons la vostra experiència, quin creieu que és un dels obstacles més difícils que han de superar les dones a l’hora de crear canvis en la seva indústria i / o lloc de treball?

Preocupar-se per les idees preconcebudes dels altres. Potser no hauríem iniciat Universal Standard si escoltàvem veterans de la indústria de la moda. El fet que alguna cosa hagi estat sempre d’una certa manera no vol dir que no s’hagi de desafiar i canviar per millor.

Podeu compartir el que va passar quan per fi us sentíeu com a l’altra banda de la lluita?

Crec que encara no hem arribat a aquesta fase. Però serà el dia que la societat hagi expandit les seves idees de bellesa a través de races, gèneres, mides, orientacions sexuals, habilitats i edats. Una societat on tothom se senti vist i inclòs és el futur, i és la nova normalitat que estem construint.

Mirant enrere, què hauríeu fet de manera diferent?

Hauria confiat en els meus instints abans i amb més freqüència.

Com és la vostra rutina matinal?

Gos, dutxa, cafè, taxi fins a la feina.

què hi ha a sostenidor de camisa?

Què us motiva a seguir endavant en els moments més difícils?

Les cartes d’amor que rebem dels nostres clients.

Quines són les vostres maneres preferides per practicar l’autocura?

Tenir el telèfon apagat; Hercule Poirot a Netflix; el meu cadell dormint a prop meu; i sabent que puc dormir l'endemà.

Quin és el millor consell que heu rebut?

Quan algú et mostri qui és, creu-li la primera vegada. - Maya Angelou

Quina és la part més satisfactòria de la vostra feina?

Cada vegada que rebem una carta d’un client que ens diu que hem afectat la seva vida en permetre’l exercir el seu propi estil i sentir-se part de la conversa de moda. Em recorda per què fem el que fem i per què hem de continuar proporcionant accés a tots, tal com som.

Vegeu les seleccions de ThirdLove d'Alexandra: