Divendres fundador: convertir una passió en un negoci, amb Lisa Sugar


Com a empresa #ByWomenForWomen, ens encanta celebrar les marques liderades per companyes fundadores. La nostra nova sèrie, Founder Friday, és l’oportunitat de conèixer algunes d’aquestes dones destacades, inclosa la nostra pròpia Heidi Zak.

Quan Lisa Sugar va començar la seva carrera publicitària, li encantaven els elements creatius, però no se sentia tan apassionada per la publicitat com per Matt Damon, la cultura popular i les bosses blaves. Per tant, va començar a publicar blocs sobre els temes que li semblaven interessants a mesura que s’afanyaven. El 2005, va deixar enrere el món publicitari per començar oficialment POPSUGAR amb el seu marit. Durant els darrers 14 anys, Lisa ha convertit la seva marca en una font de vida multicanal, amb tres marques que van des de la publicació fins a caixes de subscripció fins a productes de bellesa i línies de roba. Ens vam posar al dia amb aquesta #WomenCrush impulsada per escoltar sobre com va donar el pas a la creació d’una empresa que l’apassionava.

Per què vau iniciar la vostra empresa?

Sempre he volgut escriure, però no sabia exactament com començar. Els primers anys de la meva carrera van ser un procés d’aprenentatge i, tot i que vaig tenir grans treballs i vaig treballar amb gent fantàstica, no diria que els meus primers treballs eren increïbles ni el que havia imaginat. Treballava en publicitat i m’agradava molt l’entorn creatiu, però sabia que no era el que volia fer a llarg termini. Volia fer alguna cosa que m’apassionés i, en aquell moment, estava força obsessionat amb l’entreteniment i la cultura pop. Un dia, per fi, vaig començar a escriure en qualsevol temps lliure que tenia. Vaig escriure ressenyes d’espectacles i pel·lícules, vaig provar productes de bellesa i anava a fer forats de conill en línia per ser el primer a trobar alguna cosa nova per compartir. Estava a l’ordinador després d’hores i durant tot el cap de setmana, escrivint i escrivint, i em va encantar. Quan POPSUGAR tenia un milió de seguidors, el meu marit, Brian, [conseller delegat de POPSUGAR], va deixar la seva feina i tots dos ens vam endinsar i vam començar POPSUGAR com a empresa. Va ser un salt de por, però va ser una decisió impressionant. Mai no hem mirat enrere.


Quin va ser un desafiament que va superar durant els primers dies de la seva empresa?

Quan vam iniciar oficialment l’empresa, també estava embarassada. La nostra filla Katie va néixer dues setmanes abans i, literalment, el dia que van començar els nostres primers sis empleats, vaig haver d’anar a l’hospital. Va ser un moment boig. Ara havia d’esbrinar com llançar una empresa i tenir empleats i un nounat simultàniament. Quan Katie era a l'oficina, preníem 'pauses Katie'. Entrevistaria empleats mentre la passejava amb un cotxet. Aquest equilibri com a nova mare i fundadora va ser un malabarisme, però des del principi volíem que la feina se sentís com una família, i encara ho és.


Hi ha hagut algú que hagi ajudat a obrir el camí al seu negoci o al seu camí com a empresari?

M’ha recolzat molta gent per arribar on sóc avui. El més destacat és el meu marit, que és el meu company d’aquesta empresa, però també els meus pares, que em van animar a aprendre a fer-ho tot sol i a saber quines feines m’agradaven i no m’agradaven.


Quines són algunes de les maneres en què els empresaris actuals poden ajudar a criar i inspirar la propera generació de dones emprenedores?

Vivim un moment realment increïble en què tantes dones comencen a ser reconegudes per les seves idees i lideratge. Ja sigui consell, connectar altres persones que puguin beneficiar-se de treballar junts o simplement donar-los suport a través del boca-orella, és més fàcil que mai ajudar-nos els uns als altres. Pel que fa a criar i inspirar la propera generació, escoltar-los i donar-los suport és fonamental.

taula de talles de sostenidors de la germana

Per què és important que els empresaris dediquin temps a ajudar la propera generació de dones fundadores?

És important perquè ja hem après dels nostres errors i fallades. Tot el que puguem compartir pot ajudar a altres a evitar repetir errors similars o oferir consells sobre què fer una vegada a l’altra banda.


Com us descriuríeu en tres paraules?

Optimista, feliç, agraït.

Quan i on ets més feliç?

A qualsevol lloc on puc estar amb la meva família, però si volia ser molt específic, és de vacances en algun lloc càlid o al marge veient com les meves noies juguen a futbol.

Si poguéssiu donar-vos el vostre consell personal, què li diríeu?

No us estresseu per no saber què voleu fer de gran. Treballeu una gran varietat de llocs de treball i adapteu-vos amb els temps per esbrinar la vostra pròpia trajectòria professional.

Quines són les millors cançons de la vostra llista de reproducció ara mateix?

Gràcies, següentiPoca profunditat

com evitar que caiguin les corretges del sostenidor

Quins són els avantatges o els avantatges de ser fundador que moltes persones poden no adonar-se o conèixer?

Els avantatges són que estàs fent realitat els teus somnis, alhora que ajudes els altres i contractes un equip que creu en la mateixa missió. Com a fundador, és una sensació increïble treballar amb un grup d’individus intel·ligents i apassionats que tots esperen el mateix objectiu final.

Per què és important entendre els reptes i els avantatges de ser fundador?

Poques vegades es parla dels reptes i, sí, és molt important que els fundadors puguin entendre la pressió de posar-ho tot en alguna cosa que potser no tindrà èxit. Hi ha nits sense dormir i molta tensió, però els màxims i mínims valen la pena quan es reuneixen com a empresa.

Pensant en el vostre temps com a empresària, quin creieu que és un dels obstacles més difícils que han de superar les dones emprenedores?

Molta gent em pregunta com equilibro la gestió d’una empresa de més de 300 empleats i la bona esposa i mare de tres noies i un gos, i dic que no es pot tenir tot i que s’ha d’oblidar de tenir un equilibri perfecte. Hi ha ocasions en què no crec que ho pugui suportar tot, i hi ha vegades que em poso en un solc i he de desafiar-me quan ho barrejo i em faig tornar a arriscar i em sento incòmode i experimento. Dit això: ja no em quedaran gossos ni gossos. Una altra cosa important és saber quan parlar i quan escoltar. És important tenir un punt de vista, una veu i objectius i interessos comuns per al bé de l’empresa. És important pensar en l’empresa en general, tot prioritzant el creixement de la carrera personal.

Com és la vostra rutina matinal?

Em llevo a les 6:25 i el primer que faig és consultar el telèfon per si hi ha notícies i correus electrònics de l’equip i rellegir els recordatoris que em vaig enviar per correu electrònic la nit anterior. Llavors torno a la dutxa. Cap a les 6:45 m’asseguro que les meves tres filles es vesteixen i es vesteixen. Vaig a baix amb les noies i em preparo una tassa de cafè mentre els nens comencen a esmorzar. En Brian ja treballa al seu ordinador a la cuina després de portar el nostre gos fora. Ell ajuda a esmorzar les noies i, després, alternem ajudant-les i preparant-nos per treballar. A les 7:50 Brian i jo conduïm les nostres filles a l'escola. Només són quatre blocs. Des d'allà, caminem junts al centre de la ciutat fins a les nostres oficines, que són aproximadament dues milles amb alguns turons seriosos. És un bon moment per posar-nos al dia entre nosaltres.

Quines són les vostres maneres preferides per practicar l’autocura?

M'encanta fer exercici. La meva caminada al matí és crucial per al meu benestar. També m’encanta fer classes els caps de setmana, sobretot SoulCycle, però també he anat afegint a Barry’s i altres de noves emocionants, ja que sé que necessito canviar les coses. Jo també sóc un aficionat a la bellesa: hauries de veure el meu bany. Provar nous productes és divertit per a mi. I tinc alguna cosa per a les bosses blaves: les recullo i són una manera de tractar-me.

Quin és el millor consell que heu rebut?

El millor consell que he rebut mai va ser del meu pare quan era una nena: em va dir que fes el que m’agrada. Sembla tan senzill, però no ho és i, malauradament, la majoria de nosaltres no. Els seus consells no m’han fallat mai i em van portar a crear POPSUGAR.

Quina és la part més satisfactòria de la vostra feina?

Per a mi, veure dones joves a POPSUGAR crear contingut i històries increïblement impressionants de les quals estan orgulloses i alhora créixer junts. Veure’ls promocionar i assumir més confiança a mesura que es converteixen en líders és un dels meus èxits més orgullosos i satisfactoris.