Divendres fundador: fundadora del ritual, Katerina Schneider


Com a empresa #ByWomenForWomen, ens encanta celebrar marques liderades per companyes fundadores. La nostra nova sèrie, Founder Friday, és l’oportunitat de conèixer algunes d’aquestes dones destacades, inclosa la nostra pròpia Heidi Zak.

Què passa realment amb una vitamina prenatal? Es pensaria que només hi ha coses saludables per a les dones i els seus nadons. Però quan Katerina Schneider estava embarassada del seu primer fill, va llegir l’etiqueta i es va sorprendre al veure que molts dels ingredients de les seves vitamines eren els que estava evitant per casa. Katerina, autoproclamada escèptica, es va proposar poc després de crear una empresa que fos obertament transparent sobre els ingredients que feien servir i ritual va néixer. Ens vam asseure amb Katerina per escoltar sobre com va construir un favorit de culte i el que ha après al llarg del camí.

Per què vau iniciar la vostra empresa?

La idea de Ritual va sorgir d’una necessitat personal. Vaig ser inversor a Los Angeles que dirigia un fons de capital risc i em vaig quedar embarassada per primera vegada. Vaig començar a preocupar-me molt més del que posava i del meu cos perquè les apostes eren més altes. Em va sorprendre al descobrir que les vitamines prenatals que prenia per a l’embaràs contenien els mateixos ingredients potencialment nocius que estava intentant evitar a tota casa. Vaig investigar més i vaig trucar a un grup d’amics per preguntar-me quines vitamines prenien. Tinc coses com 'alguna cosa de natura' o 'ampolla groga amb un tap marró'. La marca no tenia afinitat. Semblava una bogeria que ningú construís una marca neta, eficaç i transparent per a la nostra generació. Va ser allà on va començar el meu viatge, com a escèptic de vitamines que creava una marca per a altres escèptics.


portar un sostenidor al llit

Quin va ser un desafiament que va superar durant els primers dies de la seva empresa?

Ràpidament vaig saber que la contractació és una de les feines més importants i desafiadores que teniu com a conseller delegat. Vaig cometre l’error en contractar per experiència sobre cultura. Vaig contractar gent amb pedigrí boig i anys d’experiència i que passava per alt els valors culturals. Res no pot substituir la cultura. Reid Hoffman ho va dir millor al seu podcast. Els primers 50 empleats que contracteu són els cofundadors culturals i configuren realment l’ADN del vostre negoci.


Hi ha hagut algú que hagi ajudat a obrir el camí al seu negoci o al seu camí com a empresari?

La meva mare sempre ha estat una gran inspiració a la meva vida. Ens vam mudar d’Ucraïna quan tenia 4 anys amb només unes maletes i 50 dòlars. No parlava anglès, però va acabar anant a l’escola de negocis mentre criava dos fills i va aconseguir una feina a Wall Street. Ella em va demostrar al principi que les dones en som capaces. És possible formar una família i tenir una carrera exitosa.


Com us descriuríeu en tres paraules?

Discapacitat, escèptic i científic aspirant.

Quan i on ets més feliç?

Estic més content quan estic a casa envoltat de la meva família o a la feina aprofundint en la ciència que hi ha darrere del nostre producte.


Si poguéssiu donar-vos el vostre consell jove, què li diríeu?

Li diria que prioritzi més l'autocura i que se senti menys culpable.

Quin és el teu lema?

el que diu la teva roba interior sobre tu

Menys és més. Fins i tot el vam registrar (per a la categoria de vitamines).

Pensant en el vostre temps com a empresària, quin creieu que és un dels obstacles més difícils que han de superar les dones emprenedores?

El supòsit que les dones han de triar entre família i carrera professional. Podeu tenir les dues coses.

Quin és el millor consell que heu rebut?

El millor consell que he rebut mai va ser del meu marit. Quan vaig començar a iniciar Ritual em van dir una i altra vegada que necessitava un cofundador. El meu marit em va dir que, en lloc de contractar un cofundador, podia contractar gent per omplir els buits de la meva experiència. Tenia raó. Vam formar un increïble equip de científics, experts en comerç electrònic, tecnòlegs i creatius que tots em senten socis.