Divendres fundador: la fundadora de FabFitFun, Katie Echevarria, Rosen Kitchens

Com a empresa #ByWomenForWomen, ens encanta celebrar marques liderades per companyes fundadores. La nostra nova sèrie, Founder Friday, és l’oportunitat de conèixer algunes d’aquestes dones destacades, inclosa la nostra pròpia Heidi Zak.


En un món on totes les marques de moda impulsaven una imatge inabastable, Katie Echevarria Rosen Kitchens volia construir una marca que se sentia la millor amiga que acabava de conèixer tot sobre moda i bellesa. Per tant, va començar FabFitFun com una marca editorial. Ara, la marca ha evolucionat fins a convertir-se en una caixa de regals mensual que mostra els productes de bellesa, moda i gimnàs preferits del seu equip. Ens vam posar al dia amb Katie per escoltar la seva història i veure el que ve a la marca de culte favorita.

Per què vau iniciar la vostra empresa?

Tenim una evolució força singular ja que no vam començar amb les caixes. FabFitFun es va llançar com una marca editorial on escrivíem sobre tot el que les dones necessiten per sentir-se bé des de dins. La meva formació és editorial. En aquella època, el mercat estava saturat de glosses que et deien què fer i com mirar. Volíem ser el contrari. Vam ser el vostre millor amic que també ho sabia tot sobre bellesa, moda i condicionament físic. La caixa FabFitFun era una extensió natural de la revista en línia. Teníem un públic compromès, una sòlida plataforma de màrqueting i ja escrivíem sobre els nostres productes preferits. El següent pas va ser posar-los en mans de la gent. El nostre públic en tenia gana. I aquesta primera caixa FabFitFun es va esgotar en només un parell de dies.

Quin va ser un desafiament que va superar durant els primers dies de la seva empresa?

Per a nosaltres, un dels nostres avantatges i desavantatges més importants era que gran part del que estàvem fent era novetat en general i, certament, nou per a nosaltres. Per la part més difícil, hi havia algunes sensacions, sobretot per part meva, de no saber del tot el que feia. Negociar termes i preus, entendre els terminis d’abastiment i els requisits d’envasos i un milió d’altres parts emergents de la meva feina eren molt nous i feien por. Tanmateix, la cara positiva de la moneda va fer que mai no ens retinguéssim per la forma en què se suposava que eren les coses. Tot era una possibilitat.

Érem i vam continuar essent força àgils. Intentem provar molt. I, tot i que la veritat és que no tot funciona, som molt bons en no ser excessivament preciosos i centrar-nos en les peces que realment mouen l’agulla.


Crec que l’altre gran repte era que al principi no només era nou per a nosaltres, sinó per als socis de marca amb els quals volíem treballar. La gent encara desconeixia molt la idea d’una caixa de subscripció i fins i tot els coneixedors estaven confosos per la nostra manera d’acostar-nos al model. Vaig necessitar molta educació i, francament, vaig obtenir molts números. A part dels meus amics de relacions públiques, hi havia molts correus electrònics i trucades en fred i no entenien la plataforma. I mira, odio la paraula no. Una part de mi volia desistir després de les interminables parades de converses, però hi havia aquesta altra part més petita però més ferotge que volia demostrar a totes les persones que no van dir malament.

Per sort, finalment vaig aconseguir alguns sí. I després uns sí molt bons. Quan es tracta d’indústries com la bellesa, la moda i la tecnologia, els cercles són força reduïts. Per tant, quan les marques van participar i van veure que el programa funcionava, la notícia es va estendre força ràpidament. Va obrir la porta a converses que semblaven tancades.


Hi ha hagut algú que hagi ajudat a obrir el camí al seu negoci o al seu camí com a empresari?

He tingut una sort increïble de tenir suport des de molt primerenca edat. Els meus pares van tenir molt d’èxit, cosa que demostra el seu treball i la seva determinació. Tots dos van créixer en famílies increïblement pobres i van ser els primers de la seva família a anar a la universitat. Crec que veure que el treball dur va donar els seus fruits va ser la inspiració per voler tenir realment èxit. A més, una de les coses que ambdós pares van portar a casa va ser la idea que és molt més important perseguir els seus somnis en lloc de perseguir els diners. Tot i que això no sempre paga les factures, és una manera de viure una vida molt més satisfactòria.

què fer amb sostenidors vells

Quines són algunes de les maneres en què els empresaris actuals poden ajudar a criar i inspirar la propera generació de dones emprenedores?

Crec que és important explicar la història real. M’agraden les xarxes socials. Crec en el seu poder per connectar el món. Però també té unes qualitats molt fosques. Estem constantment comparant les nostres vides amb les versions no perfectes de les que seguim. Quan sentim parlar d’èxits d’èxit o mirem els perfils de dones que admirem a les xarxes socials, pot semblar que les seves vides són fàcils i perfectes i que no és així. Tot i que realment crec que una dona ho pot tenir tot, comporta fracassos i sacrificis. Jo era molt més fabulós, en forma i divertit abans de començar la companyia. He prioritzat la feina i la família, però el gimnàs, els amics i les aficions han tingut un èxit en els darrers 8 anys. I fins i tot amb la priorització, no ha estat fàcil. He comès errors a la meva carrera professional i com a mare (grans errors), però és en els errors que més he après. És el que genera força, tenacitat i humilitat. Crec que hem de donar-nos permís per no sentir la necessitat de ser perfectes. I això només arriba quan compartim les nostres històries honestes, les bones i les dolentes. L’altra peça: assegureu-vos que porteu altres dones a la taula.


Com us descriuríeu en tres paraules?

Conduït, divertit, creatiu.

Què pot ser que la majoria de la gent no assumeixi sobre tu a primera vista?

Crec que a la gent li sorprendria que sóc un drogat d’adrenalina. He fet salts de bungee, escalada en glaceres, ràfting en aigües negres i paracaigudisme.

Quina qualitat t’agrada més de tu mateix?

És molt difícil triar-ne un ... però si ho hagués de fer, diria que sóc molt empàtic. Crec que em fa un bon amic, però, en relació amb l’empresa, entenc bé qui és el nostre membre i què volen.

Quan et sents més guapa i / o confiada?

Una de les coses dels nens és que sempre diuen la veritat per a bé i, més sovint, per a pitjor. Un dels moments més dolços és quan les meves filles em miren i em diuen que sóc bella. Això em tira de les cordes com res més.


Quan i on ets més feliç?

De vacances amb la meva família. M'encanta viatjar. M’encanta submergir-me en nous llocs i cultures. Tampoc no sóc el millor per desconnectar de la feina, però si m’allunyo prou es torna una mica més fàcil. Aquesta capacitat de centrar-me en mi i la meva família durant uns dies realment canvia la vida.

Si poguéssiu donar-vos el vostre consell jove, què li diríeu?

Deixeu d’obsessionar-vos pel vostre aspecte, pel pes i els rínxols jueus. El vostre autèntic valor i autoestima no té res a veure amb el vostre aspecte. Sempre hi haurà noies més boniques i primes i això no es pot canviar. Però segur que podeu controlar la persona que sou. Una persona que s’esforça per ser amable, ambiciosa, intel·ligent, empàtica, innovadora i reflexiva. Aquestes són les qualitats que realment importen.

Quines són les vostres maneres preferides per practicar l’autocura?

Reconèixeré que segueixo treballant per incloure més autocura de manera regular, però no seria capaç de viure sense una banyera fantàstica. Fer l’aigua el més calenta possible, afegir olis i sals de gran olor (les favoles formen Ahava, Cuccio Somatology and Aromatherapy Associates) i simplement absorbir tot l’estrès i les tensions del dia. De tant en tant, puc afegir un got de Sav Blanc i sempre m’agrada viure a la vora llegint una novel·la al telèfon.

Quina és la part més satisfactòria de la vostra feina?

M’encanta el producte, la bellesa i la moda. Provar i provar tots els avantatges sorprenents és un avantatge increïblement divertit de la feina. Tot i això, la part més satisfactòria és conèixer l’impacte que tenim en els nostres membres. Tots tenim menys temps i sabem que les dones sobretot no dediquen el seu temps limitat a la seva pròpia cura i felicitat. La caixa i els membres en general són una solució molt ràpida, fàcil i rendible per a aquest problema. Tenim la sort de tenir un públic increïblement compromès i rebem un munt de comentaris sobre el que els agrada, el que no els agrada i el tipus de productes, marques i tendències que els agradaria veure després. Però el millor comentari és quan descriuen el que significa FabFitFun per a ells. El recollim i el posem en una coberta, però no ho comparteixo perquè, sincerament, crec que la gent pensaria que ho inventem. Dones que pateixen autèntiques dificultats i tragèdies però que troben alegria a la caixa i a la comunitat FabFitFun. És bastant increïble.

portar un sostenidor al llit

Informes addicionals de Megan Hernbroth.